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Jan 29, 2024

Meta und Google kündigen neue KI an

Technologiegiganten greifen auf, um einen größeren Anteil der Werbegelder im Einzelhandel zu erhalten. In

Technologiegiganten greifen auf, um einen größeren Anteil der Werbegelder im Einzelhandel zu erhalten. Damit bieten sie neuere Werbelösungen mit künstlicher Intelligenz an, einem in der Branche überaus beliebten Schlagwort.

Am Donnerstag kündigte Meta eine Reihe neuer KI-gesteuerter Anzeigenaktualisierungen für Werbetreibende an. Es enthüllte den ersten Blick auf seine sogenannte AI Sandbox, die aus KI-gestützten „kreativen Standardverbesserungen“ besteht, um Werbetreibenden dabei zu helfen, automatisch kleine Änderungen wie „Textvariation“, „Hintergrundgenerierung“ und „Bildausschnitt“ vorzunehmen. Nach Angaben des Unternehmens werden diese Tools Marken dabei helfen, den Zeit- und Ressourcenaufwand für die Umnutzung kreativer Assets zu reduzieren. Meta testet seine KI-Sandbox mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden und sagte, das Unternehmen werde diese Funktionen ab Juli schrittweise einer breiteren Gruppe von Werbetreibenden zugänglich machen.

Meta kündigte außerdem neue KI-Verbesserungen für seine Advantage+-Einkaufskampagnen an, die in der Vergangenheit dazu beigetragen haben, die Conversions bei Anzeigen von DTC-Marken zu verbessern. Mit einer der neuen KI-Funktionen können Marken ihre regulären Anzeigen in Meta-to-Advantage+-Shopping-Kampagnen über den Werbeanzeigenmanager duplizieren. Meta sagte, es teste auch ein neues Kreativformat auf ASC namens „Kataloganzeigen“, bei dem Marken Videoinhalte wie Kundendemos in ihre App-Familie hochladen können. Meta behauptete, es werde KI und maschinelles Lernen nutzen, um den Nutzern automatisch das beste Video in den Formaten Feed, Stories, Watch und Reels zu zeigen. Um die Messung zu verbessern, stellt Meta Werbetreibenden automatische Leistungsvergleichsberichte zur Verfügung, die durch KI erstellt werden, um die Leistung einer automatisierten Shopping-Kampagne mit der einer regulären Meta-Anzeige zu vergleichen.

Darüber hinaus testet Meta ein neues Advantage+ Audience-Tool, mit dem Marken mithilfe von KI neue Kundengruppen außerhalb der festgelegten Parameter Alter und Geschlecht erreichen können, die sie ansprechen.

Unabhängig davon kündigte der Konkurrent Google während seiner I/O-Entwicklerkonferenz Anfang dieser Woche an, dass er das Einkaufserlebnis bei Google mithilfe generativer KI „verbessern“ werde. Google testet eine neue Funktion namens Search Generative Experience, die angeblich Einkaufsrecherchen für Nutzer durchführt und Erkenntnisse aus dem Internet zusammenfasst, um Nutzern möglichst genaue Produktdetails, Preise und Angebote zu liefern. Google sagte, dass sein KI-gestütztes SGE dies sei Sie sind von Natur aus „einkaufbar“, was bedeutet, dass die Produktergebnisse Informationen über die Website des Einzelhändlers enthalten, auf der der Kauf getätigt wird. Das Unternehmen behauptete, KI werde das Online-Einkaufserlebnis eines Nutzers vereinfachen, indem es die 35 Milliarden Produkteinträge im Shopping Graph von Google durchsucht, um relevante Ergebnisse zu liefern. Benutzer müssen sich für Google Search Labs anmelden, ein neues Programm, um die neuesten Erfahrungen der Google-Suche auszuprobieren.

Im Großen und Ganzen zielen alle diese Bemühungen darauf ab, die Werbeleistung für Marken zu verbessern, was wiederum zu mehr Geld für diese digitalen Werbeplattformen führen wird. Eine der großen Herausforderungen für digitale Werbeplattformen ist die wachsende Bedrohung durch Einzelhandelsmedien. Immer mehr Einzelhändler und E-Commerce-Unternehmen wie Walmart, Instacart und sogar Dollar General versuchen, ihre eigenen Werbeplattformen aufzubauen, angelockt durch die margenstarken, lukrativen Geschäfte von Unternehmen wie Google und Meta.

Schätzungen von E-Marketern zufolge stiegen die Werbeausgaben für digitale Einzelhandelsmedien in den USA im Jahr 2022 um 31,4 % auf 40,81 Milliarden US-Dollar. Bis 2024 wird dieser Wert voraussichtlich 61,15 Milliarden US-Dollar erreichen, was fast 20 % der digitalen Werbeausgaben ausmacht. Amazon dominiert diese Medienausgaben im Einzelhandel und generiert jährlich etwa 30 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen. Für das letzte Quartal meldete Amazon einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 21 % gegenüber dem Vorjahr von 7,8 Milliarden US-Dollar auf 9,5 Milliarden US-Dollar.

Aber jetzt versuchen Meta und Google zu beweisen, dass sie ihr Anzeigengeschäft mit neuer Technologie noch ausbauen können. „Unser allgemeiner Ansatz hier mit unserer Anzeigenplattform besteht darin, dass wir dazu beitragen wollen, Tools bereitzustellen, die die Leistung für Werbetreibende verbessern, denn wenn Werbetreibende eine bessere Leistung sehen, werden sie sich dafür entscheiden, mehr für unsere Plattform auszugeben, und das hilft uns auch.“ sagte John Hegeman, der die Produktentwicklung für Monetarisierungsteams bei Meta leitet.

Die Facebook-Muttergesellschaft Meta verzeichnete zum Ende des Märzquartals einen Anstieg ihrer Werbeeinnahmen um 4,1 % auf 28,1 Milliarden US-Dollar; Das Unternehmen verzeichnete seinen ersten Umsatzanstieg seit fast einem Jahr, der auf kontinuierliche Verbesserungen im Werbegeschäft des Unternehmens zurückzuführen war. Das Wachstumstempo der Werbeeinnahmen des zu Alphabet gehörenden Unternehmens Google ging um 1 % auf 54,5 Milliarden US-Dollar zurück, das Suchmaschinenwerbegeschäft verzeichnete jedoch einen Umsatzanstieg von 1,7 % auf 40,3 Milliarden US-Dollar.

„Mit diesen Änderungen können unsere Modelle besser lernen, welche Eigenschaften die App-Leistung auf mehreren Oberflächen wie Feeds, Reels und Stories verbessern könnten“, fügte Hegeman hinzu. Meta sagte, dass es Anfang dieser Woche Anzeigen testet, um Reels zu monetarisieren.

Google wiederum sagte, die SGE-Funktion werde sein Kernsucherlebnis stärken. „Wir konzentrieren uns immer darauf, wirklich hilfreiche Lösungen zu schaffen, die das, was die Suche bereits leistet, ergänzen. Und dies ist ein Paradebeispiel dafür“, sagte Lilian Rincon, Senior Director of Product for Consumer Shopping.

Laut Google sollten Einzelhändler wissen, dass Verbraucher „zu mehr Gesprächserlebnissen dieser Art neigen“ und „dies eine wirklich großartige Möglichkeit ist, Verbrauchern bei komplexen Reisen zu helfen.“ Google hat am Mittwoch die Registrierung für Search Labs eröffnet, der Zugriff auf SGE beginnt in den kommenden Wochen.

Die digitale Werbebranche war in den letzten Jahren im Wandel – was Einzelhandelsmedienplattformen wie Amazon die Möglichkeit gegeben hat, sich zu stürzen. Apple hat im Jahr 2021 mit dem iOS 14-Update erhebliche Änderungen an den Datenschutzeinstellungen seiner Software vorgenommen und iPhone-Nutzern die Wahl gelassen, ob sie Werbetreibenden erlauben möchten, ihre Aktivitäten über Apps hinweg zu verfolgen oder nicht. Dieses Upgrade hat Werbeplattformen wie Facebook und Instagram geschadet, da ihnen vor dem iOS 14.5-Upgrade weniger Daten zur Bereitstellung personalisierter Anzeigen zur Verfügung standen. Meta-Führungskräfte hatten gesagt, dass Apples App-Tracking-Transparenzfunktion das Unternehmen im Jahr 2022 10 Milliarden US-Dollar kosten wird.

„Unsere Reaktion auf Apples App Tracking Transparency konzentrierte sich auf die Entwicklung von Technologien zur Verbesserung der Privatsphäre, die es uns ermöglichen, die Entscheidungen der Menschen zu respektieren und gleichzeitig den Werbetreibenden weiterhin genaue Messungen und eine starke Bereitstellung zu bieten“, sagte Hegeman von Meta. „Die Arbeit von Advantage+, die KI-Sandbox und die generative KI-Tools werden auf mehreren verschiedenen Plattformen hilfreich sein, einschließlich iOS, aber auch darüber hinaus“, fügte er hinzu.

Während diese Änderungen den Algorithmus von Meta weiter stärken werden, ist es wichtig zu beachten, dass der Erfolg von Advantage+ bisher auf einige wenige Kategorien wie Schönheitsprodukte beschränkt war. Wie Modern Retail bereits berichtete, konnten kleinere DTC-Marken mit den Advantage+-Anzeigen von Meta keinen nennenswerten Anstieg verzeichnen.