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Jan 20, 2024

NIELSEN ENTHÜLLT IN NEUEM BERICHT DEN ZUNEHMENDEN WERT DER GESCHLECHTERVIELFALT UND LGBTQ+-INKLUSIVITÄT IN WERBUNG UND PROGRAMMIERUNG

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Die Studie „The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation In Media and Advertising“ zeigt eine ungenutzte Chance für Vermarkter auf, geschlechtsspezifische und LGBTQ+-Konsumenten zu erreichen

NEW YORK, 8. Juni 2023 /PRNewswire/ -- Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Zielgruppenmessungen, Daten und Analysen, hat heute den Bericht „The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising“ veröffentlicht, der hervorhebt, dass geschlechtsspezifische Zielgruppen zunehmend vertreten sind sind offener für Markenengagements, die auf der Grundlage der sexuellen Orientierung und/oder Geschlechtsidentität ausgerichtet sind. Doch obwohl diese Zielgruppen empfänglicher für gezielte Markenbotschaften sind, besteht immer noch eine erhebliche Lücke bei der authentischen Darstellung in Medieninhalten und Werbung.

Werbetreibende können ihre Marketingstrategien erweitern, um LGBTQ+-Zielgruppen stärker einzubeziehen.

Die Mehrheit (46 %) der befragten LGBTQ-Personen gab eher an, dass der beste Weg zur Verbesserung der LGBTQ+-Inklusivität darin besteht, Stereotypen zu vermeiden. Dies bestärkt die Vorstellung, dass authentische und realistische Darstellungen von LGBTQ+-Personen für Marken und Werbetreibende, die durch integrative Inhalte erreichen und Kontakte knüpfen möchten, noch wichtiger sind. Darüber hinaus glauben 47 % der Menschen, die sich als schwul identifizieren, und 49 % der Menschen, die sich als lesbisch identifizieren, dass die Integration von mehr LGBTQ+-Personen in den Inhalten die Inklusion in Programmen und Werbung verbessern würde.

„Wir stellen weiterhin einen Anstieg des Verbraucherkomforts im Zusammenhang mit geschlechtsspezifischen und auf LGBTQ+ ausgerichteten Nachrichten fest“, sagte Stacie de Armas, Senior Vice President, DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives bei Nielsen. „Die heutige Medienlandschaft ermöglicht es Werbetreibenden, die Reichweite zielgruppenspezifischer Werbung einfach zu vergrößern, was für Marken ein überzeugendes Argument dafür ist, ihre Marketingstrategien zu erweitern, um LGBTQ+-Zielgruppen stärker einzubeziehen.“

Obwohl 42 % der Erwachsenen in Amerika angeben, dass sie eher bei einer Marke kaufen würden, wenn diese in einer Kampagne vertreten ist1, verpassen Vermarkter weiterhin Gelegenheiten, Kontakte zu geschlechtsspezifischen und LGBTQ+-Zielgruppen aufzubauen. Die Mehrheit der nicht-cisgender-identifizierenden Zielgruppen2 (62 %) gibt an, dass sie nicht in der Werbung angesprochen wurden, und in der breiteren LGBTQ+-Community geben nur 19 % an, dass sie gezielte Werbung erhalten haben.

Wenn es um Medieninhalte geht, machen Streaming-Plattformen 87 % der LGBTQ+-bezogenen Inhalte aus. Im April 2023 stand den Zuschauern auf Streaming-Plattformen (2.777 Titel) fast siebenmal so viel repräsentatives Programm zur Auswahl wie im linearen Fernsehen (416 Titel). Auf der ganzen Welt bleibt lineares Fernsehen die wichtigste Option für Fernsehinhalte und bietet die Möglichkeit für mehr LGBTQ+-inklusive Medieninhalte dort, wo das Publikum ist.

Weitere wichtige Highlights im Bericht „The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising“ sind:

Laden Sie den Bericht „The Push for Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising“ herunter, um weitere Details und Einblicke zu erhalten, und besuchen Sie bitte www.nielsen.com, um mehr zu erfahren. Nehmen Sie an der Diskussion auf LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) und Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) teil.

1 Quelle: 2022 Nielsen International Global LGBTQ+ Inclusive Media Perceptions Study2 Nicht-Cisgender-Identifizierung bezieht sich auf Menschen, die nicht den Vorstellungen anderer Menschen folgen, wie sie aussehen oder sich verhalten sollen, basierend auf dem weiblichen oder männlichen Geschlecht, das ihnen bei der Geburt zugewiesen wurde.

ÜBER NIELSENNielsen prägt die Medien und Inhalte der Welt als weltweit führender Anbieter von Zielgruppenmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens auf allen Kanälen und Plattformen versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Informationen, damit sie mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten und interagieren können – jetzt und in der Zukunft.

Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und vernetzen Sie sich mit uns in den sozialen Medien.

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